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《天津日报》刊发澳门威尼斯官网商学院旅游系教授谢芳文章
2019-11-19 09:49  

非遗特色小镇 创新发展路径

谢芳

 

       随着全国特色小镇建设发展的热潮,天津也出现了一批极具特色和风格的特色小镇,宝坻区葫芦庐非遗小镇便是其中之一。当前非遗特色小镇建设尚处于探索阶段,在发展中仍存在着产业链条短、产业融合度低,没有形成完整的产业生态等一些问题。为此,基于产业融合理论,探索非遗特色小镇创新发展路径,让承载传统技艺的非遗文化再生产过程成为推动小镇经济发展的主角具有一定的实践意义。本文通过对宝坻葫芦庐这一非遗特色小镇产业融合发展进行探讨,为推动我市非遗特色小镇持续健康发展提供思路和可资借鉴的成功案例。       

一、非遗特色小镇的产业发展现状及融合路径

       “葫芦庐小镇”坐落在宝坻区大钟庄镇牛庄子村,于2016年获国家级“美丽乡村”称号。葫芦庐拥有藏品两万多件的目前世界最大的葫芦主题博物馆、10栋木屋别墅、葫芦宴餐饮和手工体验设施、世界葫芦种子库、葫芦新品研发实验室、葫芦文创产品开发工作室、智慧农业葫芦种植试验区、世界葫芦种植欣赏区、范制葫芦私人定制区、葫芦文化体验区、自然教育示范园、葫芦市集等。构成了田园自然教育、非遗文化传承、中小学研学旅游基地、亲子游乐综合体,成为箭杆河旅游集聚区的一个龙头。葫芦庐小镇是一二三产融合式的葫芦产业+葫芦文化体验项目,创造了葫芦特色文化产业+文化体验式旅游的乡村振兴品牌。

       小镇在摸清市场和产业需求的基础上,找到了产业融合的“点”,在突出非遗特色上进行创新设计和开发,促成新业态形成,从而在产业融合实践中准确探寻到真正适合自己的产业融合路径。主要表现在以下几个方面:

       人才融合。人才资源是第一资源,是核心竞争力中最具活力的一部分。传承人赵伟善于挖掘和培训代表本地特色的非遗民间艺人与良工巧匠,带出徒弟100多人,此外,广纳业外人才,使外来人才与自己培养的非遗传承技艺人才融合,保障人才体系的良好运转。

       品牌融合。品牌是品质的表现,也是一种非物质的资源形态。近两年内,在扩大自身品牌的影响力的同时,葫芦庐也加强与其他特色非遗品牌在内容创新、创意利用等方面进行合作,如与福建建阳的国家级非遗建盏合作,葫芦庐根据葫芦制作技艺研发的匏盏是用范制葫芦作为杯子的外体,内壁为建盏,这款葫芦非遗文创产品“心有慈悲方得福禄”杯工艺非常复杂,已被外交部选为国礼。

       文化融合。文化融合是资源融合的一部分,它来源于资源融合,却又比资源融合更能创造价值,是非遗特色小镇产业融合的纽带。葫芦庐在葫芦饮食文化上做足了文章,光是吃葫芦的餐品,就整理出了160多种,丰盛的葫芦宴已经成为吸引游客的一大法宝。

        技术融合。小镇通过农业技术的提升开发了更多具有旅游价值的农事活动和产品,通过运用现代先进技术实现农业良种培育,在有效提升农业产量和农产品附加值的同时,増加了游览的趣味性和观赏价值。与天津农学院等专业院校结对子,在葫芦优良品种培育上注入科技元素,现在,葫芦庐已研发出盆栽葫芦、天津手捻葫芦、天津本长葫芦等新品种10余个。

功能融合。乡村旅游和非遗文化功能融合发挥了乡村旅游产业和各产业的优势,带动小镇乡村旅游由低级向高层次发展,非遗产品也由传统的葫芦把玩产品向高层次的文创衍生品拓展。乡村旅游产品由以前单一的赏乡村美景、吃葫芦农家饭、种植、采摘、干农家活向观光、休闲、养生、科普、娱乐、度假、研学和传统文化体验等多种功能叠加发展,带来资源的创新与更高的附加值。

       市场融合。葫芦庐小镇的市场融合路径主要是采取农旅文融合,农业、旅游和文化共享客源市场,促生新的产品,培育新的市场需求。小镇借助旅游的形式来宣传非遗文化,形成了文旅融合的非遗文化研学旅游。20多所学校的研学基地落户小镇,已成为京津冀区域的研学中心。小镇为游客提供葫芦特色餐饮服务,所用食材的采集均来自小镇的农业基地。由此,小镇内农文旅产业间彼此进行各项资源和服务的交叉互补,叠加发展,共享客源市场。

二、进一步拓展产业融合路径的建议对策

       针对小镇已有资源的产业链条较短,投资主体单一,当地社区参与度还不够广泛,景观打造美学呈现不够等问题,葫芦庐小镇应进一步拓展融合路径并在以下几个方面着重发力:

1.创意融合,实现文化空间再生产

       与创意产业的融合能够通过文创实现文化空间再生产。葫芦庐的非遗嵌入乡村社区过程也应是“文创兴镇”的过程,应大力推动文化创意相关要素不断融入到小镇的生活空间、生产空间和景观空间,从而实现小镇从嵌入性、展示性的文化产品提供向创意性、体验性的文化空间打造转变。通过非遗类IP、文化创意符号等对非遗小镇的文化生态、产业形态和空间环境进行改造,通过美学呈现的设计将小镇的生命质量塑造出来,展示出各类技术和产业的植入把特色小镇从平面的功能堆积向着立体的生命构成层面发展。

2.资金融合,引导多元化投资

       葫芦庐现有的建设项目资金来源主要是国家配套资金和政府专项资金,仍存在着资金短缺问题。对此,政策扶持需要更多配套顶层设计,国家与地方财政需进一步加大财税支持力度,建立特色小镇发展的专项资金,积极引导多元化投资,扩充产业资金链。吸引更多的社会资金投入,合力实现综合性开发,推动特色小镇三产融合的重点项目集中招商等。

3.共创融合,搭建星创天地平台

       由于具备一二三产业融合发展的良好基础和具有较好的创新创业服务平台,葫芦庐被科技部评为国家级星创天地,对新型产业和对小企业的孵化,这是一个很好的共创融合平台。葫芦庐可以借助这样的平台吸引一定数量的创客聚集和创业企业入驻,探索“人才+产业+平台”联动机制,聚集科技研发,推进创新成果产业化。

(作者单位:澳门威尼斯官网商学院旅游系,本文为天津市2014年社科规划艺术类资助项目“非物质文化遗产的场所依赖和再生产”,项目编号:C14005)

链接:http://epaper.tianjinwe.com/tjrb/html/2019-11/15/content_159_1890059.htm

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